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武义扑克特色产业发展的思考
作者:管理员    发布于:2018-10-26 09:58:11    文字:【 】【 】【 】浏览 (375)
    武义扑克特色产业始于1970年,发展至今已有30多年了。武义扑克特色产业经历艰难初创,起步发展,急剧扩大阶段。武义现在印刷企业142家,其中扑克牌生产及相关企业达40多家,2005年生产扑克牌及相关产品工业产值达6亿,成为武义的支柱产业。武义扑克推出钓鱼、浪花、兄弟、双龙、五星、星光、九乐等几十个品牌的扑克。武义已形成中国扑克生产基地。但从整个扑克行业发展情况来看,武义扑克特色产业化发展仍存在着一定的差距。做大做强是武义扑克特色产业发展的紧迫课题。
    一、做大做强武义扑克特色产业的有利条件
    1、开发和建设了一个产业带和一条产业链
    1970年,当时的武义县印刷厂进行扑克牌小试生产,从裱纸到腊全部自行手工生产,成为武义最早的扑克生产企业。1995年4月,武义县印刷厂与武义印刷装璜厂联合成立“黑龙联合印刷有限公司”,共同生产钓鱼扑克。9月份企业进行技术改造,把扑克牌电热上光机改为蒸汽上光机,扑克牌生产由原先的36、21、18联配副生产,改为扑克牌单张副生产,发展到1999年度下属企业达11家,当时年生产扑克牌达3亿副。经过十多年的发展,现已形成鲜明特色扑克生产和包装装璜印刷为主的印刷产业带,扑克业发展造就集扑克印刷、造纸、胶水、设计、制版、复膜、营销、网络直销、机械制造、材料研发、纸盒包装、油墨为一体的密集型产业链。
    2、发展了一批扑克生产骨干企业
    1999年以后,黑龙武义联合印刷有限公司下属十多家印刷分厂相继分离自立公司,扑克产业集群形成。由于扑克企业投资门槛较低,经济效益回报率较好,扑克企业迅速发展,到目前为止,专业扑克生产企业30家,相关企业10多家。扑克生产及相关企业已占全国总数的45%。
    3、提升了武义的知名度,创造了一定的社会效益
    扑克行业生产和包装装璜是劳动密集型行业,为武义提供了7000个就业岗位,培育了一大批技术人员、熟练工人,成为社会劳动保险的稳定器。扑克和包装装璜行业又是一个环保型行业,行业发展与武义工业强县、开放兴县、生态立县的发展战略相适宜。武义扑克已进入全国大多数百姓家庭,也大大地提高了武义县在全国的知名度。
    4、拥有了一定的品牌和市场份额
    武义县“钓鱼”扑克获得“黑龙省著名商标”和“黑龙省消费者首选品牌”,去年又成为中国文教用品协会六大知名品牌,其产量、市场占有率,出口创汇额、产品特色、知名度等都遥遥领先其他竞争对手。黑龙钓鱼实业有限公司、必威亚洲官方登陆、武义星光印刷有限公司、武义天时印业有限公司还成了中央电视台“上榜品牌”。武义扑克年生产销售扑克10.5亿副,占全国52%,全球42%。在全国各省、市、较大城市设立销售网络,走出国门,远销世界各大洋洲。有句话说得好:销售扑克的人,不到武义来不算经销扑克。
    二、武义扑克特色产业存在的突出问题
    虽然武义县扑克特色产业发展迅速,但从扑克产业发展的趋势来看,竞争将进一步加剧,武义扑克特色产业面临前所未有的挑战,要成为名副其实的中国扑克生产基地目标还有很多路要走,审视武义扑克特色产业现状,还存在以下的不足:
    1、缺少国内名牌产品,品牌意识较差。
    目前武义扑克产业还没有中国驰名商标和中国名牌产品。唯一“钓鱼”品牌获黑龙省著名商标。在扑克行业中有一定的知名度和影响力,但与宁波三A扑克知名度和影响力相比还有较大差距,武义扑克只有8只注册商标,仅占扑克企业数的21%,缺少先进的创牌理念,品牌意识淡薄。直接影响武义扑克行业快速发展。
    2、缺少上规模企业:武义县扑克产业近年发展迅猛,但上规模少,小而散,档次低问题非常突出,企业的设备投入、科技研发和经营管理机制都不够。虽然30家专业生产扑克企业,但生产能力达1亿副扑克牌仅3家。缺少现有能在技术突破和品牌创造担当龙头大企业。
    3、市场竞争无序,武义扑克企业走低档低价,“垃圾扑克”怪圈,盲目在扩大生产量和低廉低价产品占领市场,低价位扑克牌占了武义扑克生产量的60%,扑克行业形成价格恶性竞争的局面。再一个是人才的无序竞争,新办一厂挖走一批骨干,印刷技术人员工资却一路攀升,造成了印刷技术人才的无序流动和工资高涨。
    三、做大做强武义扑克特色产业对策和措施。
    做大做强武义扑克特色产业应立足于经济增长方式,从量的扩大向质的提高转变,从经营产品销售向经营品牌,经营方式转变。在指导思想上应突出“三个意识”,一是突出产业的意识,以武义扑克特色产业链,发挥产业群的优势,丰富扑克牌的内涵,延伸扑克的产业链,改善扑克生产条件、加工条件、运输条件,提升产前、产中、销后一条龙服务水平;二是突出品牌意识,在提高扑克品质的同时,通过各种有效的公关、宣传、策划活动,打造武义扑克国内著名品牌。三是突出整体意识,提高大局观念,加强各方面的合作、协作、连接,加快专业合作经济组织发展步伐,加强组织化营销、整体营销。
    1、要继续做大一项产业。武义已形成了以包装装璜和扑克印刷为龙头的印刷产业。通过政府引导,整合印刷资源,大力推进结构调整和产业升级,淘汰落后的印刷生产设备和生产能力,加快建立企业股份制改造,按现代企业制度要求,形成较统一的营销渠道和价格体系,营造好的发展大环境。部门依法管理,打击非法仿冒扑克产品,维护市场秩序。行业协会,加强行业自律,制订扑克行业发展公约,维护行业发展利益,维权维利,维护行业健康发展。扑克企业,提高企业经营水平,提升产品技术含量和质量水平。加强扑克产业创新和科技研发,提高产品市场占有率,商品化处理能力。促进印刷资源向优势印刷企业和强势印刷企业集中,引进和发展“三资”印刷企业,形成印刷企业集团化。
    2、要着力打造一个品牌。经过现有扑克品牌的整合,推出以“钓鱼”、“浪花”等品牌为主的扑克生产大型企业,着力发展武义扑克印刷及相关产品的企业,引进人才和资金,培育扑克生产的龙头企业,争创国内知名扑克品牌。通过与国际知名扑克品牌联姻,提升扑克产品的附加值和产品质量,建立诚信、公平、竞争、有序的扑克印刷市场环境。向国家申报中国·武义扑克生产基地,全力打造中国·武义扑克生产基地品牌。
    3、要坚持培育好一条文化产业链。做好“循环经济”模式,充分发挥中国武义温泉生态旅游的品牌,努力将扑克发展成为有特色的旅游产品,打造武义特色的扑克旅游纪念品。让上规模、上当次、上品牌的扑克企业列入武义温泉生态旅游定点的旅游企业。开拓收藏、礼品及特制各行业的广告艺术扑克牌,发展时尚,适应现代消费,生产有文化内涵的扑克牌。建立扑克产业创新服务中心,武义扑克交易网站,发挥协会作用,提供发展的平台。依托中国义乌小商品市场,和义乌扑克印刷生产区的优势,组织开展文化产品(扑克牌为主)展销(览)会,加强文化营销活动,展示扑克文化魅力。推动武义扑克特色产业走向国际市场。形成扑克基地的集聚力,努力引导和发展印刷扑克及相关产品产业化。 (作者单位:武义县文化市场行政执法大队 鲍士才)
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